大众日报记者陈佳标报道

小伸进军韩国市场，看国货品牌如何打开东亚新蓝海|

随着中国新消费品牌集体出海，以极致性价比和创新设计著称的小伸品牌，正在首尔明洞街头掀起橙色风暴。这个主打生活美学的国货品牌，通过精准的本土化运营与数字化营销组合拳，在韩国美妆个护市场撕开突破口，为国产快消品出海提供了鲜活样本。

一、从江南实验室到明洞旗舰店的本土化跃迁

小伸韩国团队深谙"韩式美学"的精髓，在首尔江南区设立研发中心，针对韩国消费者热衷的"水光肌"概念，推出定制版玻尿酸面膜。产品包装采用莫兰迪色系搭配韩文书法设计，在Olive Young货架上与本土品牌形成明显区隔。更值得关注的是其"K-Beauty+中国智造"的混血模式——韩国团队负责前端趋势捕捉，中国供应链保障后端快速反应，某款气垫BB霜从需求提出到上市仅用37天，打破行业平均3个月的开发周期。

二、数字化营销构建的DTC生态闭环

在Naver购物频道，小伸通过AI皮肤测试工具实现精准获客，用户完成测试后可直接跳转品牌独立站。这种"内容+转化"的链路设计，使品牌官网复购率高达42%。社交运营方面，小伸与20+韩国腰部美妆博主建立深度合作，在Instagram发起#小伸挑战赛，鼓励用户上传产品创意用法视频。数据显示，某款卸妆膏通过TikTok"胶带测试"挑战，单月销量暴涨300%，成功登顶Gmarket个护类目榜首。

三、文化差异下的破局之道

面对韩国市场严苛的质量标准，小伸在仁川保税仓部署智能分拣系统，确保所有产品符合KFDA认证。为解决"中国制造"的认知偏见，品牌邀请韩国质检机构拍摄工厂溯源纪录片，在YouTube获得超百万播放。更巧妙的是将中国二十四节气与韩国传统茶道结合，推出限定版联名套装，既保持品牌调性又实现文化共情。这种"全球品牌，在地表达"的策略，使其在韩国消费者认知度调研中，本土化评分超越73%的海外品牌。

当中国新消费出海进入深水区，小伸在韩国的实践揭示：真正的全球化不是简单复制成功模式，而是构建"全球研发+本地洞察+柔性供应链"的铁三角。这个从杭州走出的品牌，正用数字化工具解构传统出海逻辑，在东亚市场书写着属于中国品牌的进化论。

【消费者三问】

小伸产品如何通过韩国严格质检？

所有产品均通过ISO22716和GMPC双重认证，关键原料采购自科丝美诗等韩国本土供应商，每批次商品留存三个月质检样本。

韩国渠道布局有何特别之处？

采用"线上旗舰店+线下快闪店"组合策略，在NAVER、Coupang建立官方店，同时在乐天免税店设置智能美妆镜体验区，实现OMO竞争力闭环。

如何处理中韩文化差异？

组建跨文化产品委员会，定期举办中韩员工文化交流会，产品说明书采用"韩文主文案+中文文化注解"的双语设计，既保留品牌基因又尊重本地习惯。

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