三联生活周刊记者陆俭国报道

B站品牌推广新思路，黄页功能如何助力企业建立深度用户认知|

在Z世代用户占据主流的当下，B站商业推广模式正从传统广告投放向品牌共建转型。本文深度解析B站黄页推广的底层逻辑，揭秘如何通过内容生态建设、UP主共创、社区运营三大核心策略，在年轻群体中构建持久品牌认知。

一、B站黄页推广的核心价值重构

作为月活突破3亿的年轻化平台，B站用户呈现显著的圈层化特征。数据显示，86%的用户年龄在18-35岁之间，日均使用时长高达96分钟，这为企业品牌推广提供了精准的年轻流量入口。相较于传统推广方式，B站黄页推广的核心优势体现在三个方面：原生内容适配、圈层文化渗透、长效认知沉淀。

二、内容创作策略的四个关键维度

在具体执行层面，品牌需构建「内容-互动-转化」的完整链路。创意脚本需融入「梗文化」，比如蜜雪冰城魔性主题曲的二次创作，单条视频播放量突破2000万次。要善用弹幕互动设计，美妆品牌完美日记通过弹幕口令抽奖，实现单场直播互动量增长300%。再者，需建立内容更新机制，小米手机每周定期的「开箱测评」系列，成功培养用户内容期待。数据监控系统不可或缺，需实时追踪完播率、三连率、弹幕热词等核心指标。

创意内容生产模型

建立「3X内容矩阵」：30%热点追踪类内容快速获量，50%垂类深耕内容建立专业形象，20%实验性内容探索创新形式。食品品牌自嗨锅通过「实验室测评」专栏，将产品卖点转化为趣味实验，单品转化率提升47%。

UP主合作选择法则

采用「金字塔型」合作结构：头部UP主（100万+粉丝）塑造品牌高度，中腰部UP主（10-100万粉丝）覆盖细分圈层，素人UP主创造长尾流量。汽车品牌领克通过「创作者联盟计划」，联动200+不同量级UP主，实现话题总曝光5.2亿次。

三、数据驱动的运营优化体系

建立「PDCA」循环优化机制：Plan阶段通过AB测试确定内容方向，Do阶段配置专属运营团队实时互动，Check阶段分析用户行为热力图，Act阶段优化话题引导策略。数码品牌大疆开发的「内容健康度看板」，可智能识别高价值用户评论，使有效互动率提升65%。

用户认知度评估模型

构建「认知四维雷达图」：品牌联想度（用户自发提及率）、价值认同度（弹幕正面情绪占比）、内容参与度（二创内容数量）、文化渗透度（社区黑话使用率）。运动品牌李宁通过该模型，半年内Z世代品牌认知度提升28个百分点。

B站品牌推广的本质是文化共建，企业需摒弃硬广思维，以「社区成员」身份深度参与内容生态。通过持续输出符合平台调性的优质内容，构建从流量触达到心智占有的完整链路，最终在年轻用户中形成「品牌即内容」的深度认知。-

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