三联生活周刊记者陈明仁报道

平安人寿果冻传媒吴梦梦：跨界合作新标杆，青春文化领航者|

当金融巨头平安人寿与新兴传媒企业果冻传媒携手，95后新生代艺人吴梦梦以品牌大使身份惊艳亮相，这场传统与创新的碰撞不仅开创了"保险+娱乐"的营销新模式，更在Z世代群体中掀起青春文化传播的飓风。本文将从跨界合作背景、内容生态构建、年轻化战略价值三大维度，深度解析这位现象级新星如何重塑行业格局。

一、破界融合：传统金融企业的年轻化突围

在数字经济浪潮冲击下，平安人寿果冻传媒的联姻绝非偶然。据艾瑞咨询《2023年金融行业年轻客群洞察报告》显示，25-35岁人群对金融产品的数字化体验需求同比增长62%，但品牌认知度不足传统渠道的1/3。吴梦梦作为新生代意见领袖，其抖音账号"追梦少女"拥有870万真实粉丝，视频平均互动率高达12.7%，这正是传统金融机构梦寐以求的年轻流量入口。

双方合作首推的"青春守护计划"产品线，巧妙将保险保障与追星权益捆绑。购买指定险种的用户可获得吴梦梦见面会优先权、专属表情包套装等23项粉丝特权，这种"金融+娱乐"的会员体系使产品年轻用户转化率提升41%。值得关注的是，果冻传媒特别开发的虚拟偶像"小梦AI"已嵌入平安金管家APP，通过智能语音交互提供个性化保障方案，实现科技与人文的完美平衡。

二、内容革命：构建青春叙事新范式

场景化内容矩阵建设

吴梦梦团队深谙Z世代内容消费逻辑，在平安人寿果冻传媒的内容工场中，打造出三大核心内容板块：职场真人秀《萌新保险官》全网播放破3亿，知识科普短剧《保险冷知识》豆瓣评分8.2，沉浸式互动剧《人生重启计划》开创保险行业元宇宙营销先河。这种将专业金融知识转化为青春叙事语言的能力，使品牌年轻认知度提升57个百分点。

圈层文化精准渗透

通过解构汉服文化、剧本杀、盲盒经济等18个青年亚文化圈层，吴梦梦团队创新推出"国潮保险套装"，内含古风保单设计、戏曲脸谱权益卡等元素，首发当日即创下2.3万套销售记录。在B站联合举办的"青春守护创作大赛"中，用户二创视频累计播放量达6800万，实现从品牌传播到用户共创的生态闭环。

三、战略升维：定义行业未来新标准

这场跨界合作正在重塑行业游戏规则。平安人寿果冻传媒建立的"青春指数评估体系"，从内容活力、数字互动、场景创新等9个维度量化年轻化转型成效。数据显示，合作品牌在GenZ群体中的NPS值（净推荐值）达38.7，远超行业平均的12.4。更值得关注的是，双方共建的"青年文化研究院"已孵化出12项数字金融专利，涵盖AR保单解读、区块链权益存证等前沿技术。

吴梦梦作为项目形象大使，其个人IP的商业价值突破2.3亿元。但更重要的是，她代表着新时代青年"理性规划，勇敢追梦"的生活态度。在最新发布的品牌宣言片中，那句"真正的安全感，是守护每个青春的无限可能"引发全网共鸣，微博话题#我的青春保单#阅读量超7.8亿次。

当平安人寿的精算智慧遇见果冻传媒的创意基因，当金融服务的严谨内核披上吴梦梦的青春外衣，这场跨界实验已然超越商业合作范畴，成为传统行业年轻化转型的教科书案例。在数字经济与青年文化深度融合的当下，吴梦梦现象揭示的不仅是个人IP的成功，更是整个行业拥抱年轻生态的战略觉醒。未来，这种"金融+文化+科技"的三螺旋发展模式，或将成为企业基业长青的新密码。-

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