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新京报记者陈众议报道

## 《王者荣耀》嫦娥表情争议深度分析：文化塑造与品牌形象管理 ### 引言 在当代数字娱乐和网络文化快速发展的背景下，《王者荣耀》作为中国乃至全球极具影响力的移动电竞游戏之一，其对文化符号的运用始终处于公众与媒体的关注焦点。最近，游戏中嫦娥角色的一款表情包引发了广泛的讨论与争议，该表情包显示嫦娥角色在翻白眼的同时伴有流口水和眼泪的形象。这一设定不仅触发了关于文化尊重与性别形象塑造的讨论，还对游戏的品牌形象带来了一定的冲击。 ### 问题的产生 #### 1. 文化符号的误读 嫦娥作为中国传统文化中的重要神话人物，一直以来被赋予了美丽、纯洁和高雅的形象。在传统故事中，嫦娥承载了牺牲、爱与忠诚的象征意义。然而，在这款游戏表情中的表现，与大众认知中嫦娥的形象大相径庭，这种强烈的视觉与文化冲击导致了公众的不满和文化认同的困扰。 #### 2. 性别形象的争议 游戏中的女性形象常常受到批评者的关注，尤其是在性别表现上。嫦娥表情中的翻白眼、流口水等表现，被一些评论者视为对女性形象的贬低，觉得这种表现有损女性的尊严及雅观性，尤其是将这样的表现应用于一个文化象征性的角色身上，更加被认为是对传统女性形象的不尊重。 #### 3. 用户的情感反应 《王者荣耀》的用户群体极其庞大而多元，不同的用户可能对于相同的内容有截然不同的感受和解读。部分玩家可能会觉得这样的表情包带来乐趣和新鲜感，但同时也有很大一部分用户感到不适，甚至因此减少了游戏的使用频率，影响了用户的游戏体验。 ### 带来的影响 #### 1. 社会文化反响 这一表情包的设计不仅引发了网络上的热议，也触及了更广泛的公共和文化话题。例如，对于游戏开发者在全球文化多样性背景下的责任、对于传统文化符号的现代解读与使用的边界等。 #### 2. 品牌形象受损 作为一款全球知名的游戏，《王者荣耀》的开发商腾讯在这一事件中显得有些措手不及，这不仅影响了其在国内外消费者心目中的形象，也可能对其商业合作和市场推广活动产生负面影响。 #### 3. 法规和行业标准的挑战 这一事件也反映出对于数字游戏内容的监管需要进一步加强-

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